關(guān)于知名字號
根據(jù)《深圳市市場監(jiān)督管理局商事主體名稱登記馳名商標(biāo)和知名字號保護辦法》指出，知名字號，是指在中國享有較高商業(yè)信譽和影響力，為相關(guān)公眾所熟悉和知曉，顯著區(qū)別于其他商事主體的標(biāo)志性文字字號。
現(xiàn)實中經(jīng)常出現(xiàn)很多企業(yè)注冊的公司名字中直接是他人的知名字號或者包含他人知名字號，以為這樣能提高自己企業(yè)的知名度帶來豐厚的收益，但這種搭便車的情形是存在很大的侵權(quán)風(fēng)險，且行為可能會構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
案例簡介
在遠(yuǎn)東電纜有限公司、天津市鑫遠(yuǎn)東線纜有限公司擅自使用他人企業(yè)名稱、姓名糾紛民事案件中，（2021）蘇0282民初4969號，被告天津鑫遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱中包含了原告遠(yuǎn)東公司的字號“遠(yuǎn)東”。遠(yuǎn)東公司是目前中國規(guī)模最大的電線電纜制造企業(yè)，經(jīng)營范圍包括電線電纜、電纜附件、電纜用材料等?！斑h(yuǎn)東”商標(biāo)先后榮獲“江蘇名牌產(chǎn)品稱號”、“中國著名品牌”、“全國質(zhì)量獎”等榮譽，“遠(yuǎn)東電纜FAREASTCABLE及圖”商標(biāo)于2015年6月被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
而天津鑫遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱中使用“遠(yuǎn)東”字號，經(jīng)營范圍與遠(yuǎn)東公司類似，足以使消費者混淆兩者的名稱、產(chǎn)品，影響遠(yuǎn)東公司的銷售與聲譽。遠(yuǎn)東公司認(rèn)為天津鑫遠(yuǎn)東公司以“遠(yuǎn)東”字號經(jīng)營的行為已嚴(yán)重?fù)p害其利益，侵犯遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
法律分析
本案中，遠(yuǎn)東公司經(jīng)過多年的經(jīng)營活動，其“遠(yuǎn)東”品牌電纜具有較高的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉和認(rèn)可，“遠(yuǎn)東”字號不僅起到了區(qū)別不同經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識作用，而且積累了較高的商業(yè)信譽。商標(biāo)的知名度必然會輻射至字號，也足以說明“遠(yuǎn)東”字號達到相當(dāng)?shù)闹取?/span>
天津鑫遠(yuǎn)東公司作為經(jīng)營電纜的同業(yè)競爭者，在注冊企業(yè)名稱時應(yīng)當(dāng)知道“遠(yuǎn)東”字號的知名度，其未盡善意避讓義務(wù)，注冊并使用了“遠(yuǎn)東”字號，可以認(rèn)定其主觀上具有攀附“遠(yuǎn)東”字號商譽，以此獲取不正當(dāng)利益的意圖。
綜上，天津鑫遠(yuǎn)東公司使用“遠(yuǎn)東”字號的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，法院判決天津鑫遠(yuǎn)東公司立即停止在企業(yè)名稱和對外宣傳中使用“遠(yuǎn)東”字號，辦理企業(yè)名稱變更手續(xù)，并賠償經(jīng)濟損失。
律師提醒
1.經(jīng)營者在實際生產(chǎn)活動中注意不得實施相關(guān)混淆行為，不能擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）。
在2022年3月17日，最高人民法院公布了《關(guān)于適用反不正當(dāng)競爭法若干問題的解釋》已于2022年3月20日生效。新解釋的相關(guān)規(guī)定：
第九條 市場主體登記管理部門依法登記的企業(yè)名稱，以及在中國境內(nèi)進行商業(yè)使用的境外企業(yè)名稱，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第六條第二項規(guī)定的“企業(yè)名稱”。有一定影響的個體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社（聯(lián)合社）以及法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他市場主體的名稱（包括簡稱、字號等），人民法院可以依照反不正當(dāng)競爭法第六條第二項予以認(rèn)定。
第十一條 經(jīng)營者擅自使用與他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等近似的標(biāo)識，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人主張屬于反不正當(dāng)競爭法第六條第二項、第三項規(guī)定的情形的，人民法院應(yīng)予支持。
2.企業(yè)名稱是市場主體的名稱和企業(yè)重要的營業(yè)標(biāo)識，消費者或購買者可以通過不同的營業(yè)標(biāo)識而識別商品的來源，具有識別商品來源作用的企業(yè)名稱因他人擅自使用而引起市場混淆的，構(gòu)成仿冒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭行為。
如在本案中，天津鑫遠(yuǎn)東公司使用“遠(yuǎn)東”字號的行為會使相關(guān)公眾對兩家不同企業(yè)制造銷售的商品產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，也會使相關(guān)公眾認(rèn)為天津鑫遠(yuǎn)東公司與遠(yuǎn)東公司之間存在特定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。在先使用的字號如具備了識別經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識意義，承載了一定的商譽的，可作為在先權(quán)利予以保護。在后的相同或類似商品經(jīng)營者明知該知名字號已被注冊的，應(yīng)當(dāng)善意地避讓。
經(jīng)營者擅自使用他人的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人的商品，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。因此，在注冊企業(yè)名稱時，應(yīng)當(dāng)注意企業(yè)名稱避免使用他人知名字號，如果遇到侵權(quán)情況謹(jǐn)慎對待，必要時建議委托律師協(xié)助處理。
作者：黃斌斌律師
