現(xiàn)實(shí)生活中，很多人在選擇和購買商品時,都習(xí)慣不看質(zhì)量先看“牌子”。比如，很多消費(fèi)者去外地游玩時，都會選擇當(dāng)?shù)匾恍熘?/span>“老字號”牌匾的店家購物、就餐。而在生活中，作為普通消費(fèi)者，很難區(qū)分馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)。
在法律上，只有“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“知名商標(biāo)”現(xiàn)在只算是消費(fèi)者對于商品的評價，不是一種法定名詞。但是作為“名商標(biāo)”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同
馳名商標(biāo)由國家知識產(chǎn)權(quán)局或人民法院認(rèn)定，著名商標(biāo)曾經(jīng)由省工商部門認(rèn)定，知名商標(biāo)則一般由地(市)工商部門進(jìn)行認(rèn)定。
認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同
馳名商標(biāo)必須是為全國相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)和知名商標(biāo)從前至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。
商標(biāo)是否注冊的要求不相同
馳名商標(biāo)可能是注冊商標(biāo)，也可能是非注冊商標(biāo)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊商標(biāo)。
以前，商品被評為著名商標(biāo)后，企業(yè)可以在招投標(biāo)等方面得到保護(hù)和獎勵。比如，很多地方政府采購將是否為著名商標(biāo)作為重要指標(biāo)，著名商標(biāo)可以加分，還有些地方直接規(guī)定,只有著名商標(biāo)才可以參與招投標(biāo)；在進(jìn)駐超市大賣場等方面，也可以得到直接的現(xiàn)金獎勵。地方認(rèn)定評選出的著名商標(biāo)也有明顯泛濫的趨勢，出現(xiàn)缺乏公信力、與消費(fèi)者的感受和正常情理不符等現(xiàn)象。
案例引入
2017年3月中旬，有媒體曝光了陜西西安地鐵3號線使用的西安奧凱電纜有限公司的電纜是問題產(chǎn)品，同時還揭露了該電纜使用的“五勝及圖”商標(biāo)系通過違法手段獲得了陜西省著名商標(biāo)認(rèn)定。奧凱電纜官網(wǎng)顯示，其“五勝”商標(biāo)是陜西省工商局認(rèn)證的陜西省著名商標(biāo)。其著名商標(biāo)證書顯示，奧凱電纜用于電線、電纜、電源材料等商品上的的“五勝”商標(biāo)，被認(rèn)定為陜西省著名商標(biāo)，有限期3年，發(fā)證時間為2015年12月30日。2017年3月21日，奧凱公司法人代表王志偉對以次充好、供應(yīng)不合格電纜的行為供認(rèn)不諱，并愿意接受法律制裁，向全市人民悔罪、下跪道歉。
律師說法
在法律上，我國《商標(biāo)法》只有馳名商標(biāo)這一概念，并沒有關(guān)于著名商標(biāo)的規(guī)定，著名商標(biāo)并不是一個法律概念。著名商標(biāo)只是以前地方政府、有關(guān)部門通過一定程序賦予一個商標(biāo)的榮譽(yù)稱號。政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府“越位”的巨大風(fēng)險：
一是政府“越位”影響政府公信力；
二是政府選擇性的支持扭曲了市場公平競爭；
三是政府替代市場的評定誤導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。
所以說現(xiàn)在對于著名商標(biāo)、知名商標(biāo)不再由政府認(rèn)定、背書，而是消費(fèi)者對于商品表示肯定的稱謂，沒有任何法律意義，當(dāng)然，這無疑算是消費(fèi)者對商品質(zhì)量的認(rèn)可，是企業(yè)積攢的市場口碑。
作者：朱文慧律師
